潮新闻客户端 记者 何泠瑶

在首发经济的热浪中，本年，浙江为又一次为“首店经济”焚烧了火力。

近日，为进一步引发城市营业活力、促进破钞转型升级，浙江省商务厅等7部门印发《加速推动首店经济发展三年活动决议（2025-2027年）》（以下简称《决议》）。

《决议》中提到，力求到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中华东区域以上高能级首店200家；打造首店汇聚区、首店孵化区、首店擢升区50个以上。

图源 省商务厅

首店数目飙升、策略加大火力

有望撬动千亿破钞增量

为秋天第一杯chiikawa联名款奶茶，凌晨就下单恭候；为了买《浪浪山小妖魔》毛绒潮玩，挑升坐高铁来杭州快闪店；限量款球鞋发售时，整夜排长队……这些火爆场地，在浙江越来越成为常态。

伸开剩余81%

放眼寰宇，本年，正在发力首发经济的地区有许多。而身处东南沿海，当作寰球首发、首秀、首店的高地，浙江一再脱颖而出、走在了“抢首发”的前沿队列。

本年3月，浙江就提倡，要支撑有要求的方位制定首店、首发、首秀、首展专项策略，积极引进高能级首店，对引进全省首店、寰宇及以上司别首店，给以相应策略支撑。

4月，浙江出台了《对于促进首发经济高质地发展的推论决议》，统筹推动门店首开、活动首秀、场景首建、形状始创和品牌确立，主义等于为了推动首发经济产业规模大幅增长。

为什么在此时此刻，浙江又一次聘用发力“首店经济”？“浙江此时押注首店经济，本体是思用‘稀缺供给’来激活存量破钞。当下的破钞市集，供给同质化、流量逐渐见顶，勤勉亟待破解。”眺远营销分析师高承远告诉记者。

高承远先容，首店的开业，自带品牌光环、内容各别和打卡流量，能在短期内速即拉高商圈客流与坪效；而永久来看，首店经济不错倒逼腹地供应链升级，酿成“品牌首发—制造迭代—破钞升级”的正轮回。

“2000家首店的规模方针，意味着每年新增约700个破钞引爆点，保守测算可撬动千亿元级增量销售，并将部分高端破钞外流滚动为省内留量。”高承远说。

本年，浙江的首店经济又进一步兴盛舒展，首店数目飙升。数据暴露，连年来杭州首店数目逐年攀升，2025年上半年，杭州一举“收割”了153家首店，同比飞腾39.1%，保持着品性高增长。在热点商圈，平均每天王人有1—2家首店开业。本年上半年，宁波新增各种首店89家，省级首店数目收尾同比250%的跳动式增长。

不啻杭州宁波这么的中心城市，浙江各地王人在争抢“首发”的一席地位。温州开展VERO MODA的浙江首展、迪士尼奇妙洞物的浙江初度快闪活动，本年“义乌妙品”寰球首店开张，把义乌好品牌集体运输到国外。

图源 新华社

文娱文旅、创意IP、前沿科技

浙江的“首店”思象力

从一线城市举办的国际大牌首秀，到二三线城市原土品牌的试水；从高端奢靡牌的快闪活动，到平价新品的亲民亮相，再到体育赛事拉动文旅附进店开张……这些年，首店经济的疆域正不停拓展。

在竞争强烈的长三角地区，各地“首发”“首店”策略频出，浙江凭什么脱颖而出，能成为首店“新热土”？

中国金融智库特邀盘考院余丰慧告诉记者，当作经济大省，浙江在发展首店、首发经济方面领有先天不足的先发上风。

“浙江领有强大的经济基础和较高的住户破钞才气，浙江社会破钞品零卖总和稳居寰宇前哨，尤其是在杭州、宁波等中枢城市，对高端品牌的诱惑力强。浙江在电子商务、数字经济等规模寰宇当先，能结合线上线下资源，优化破钞体验。”余丰慧说。

在高承眺望来，浙江的底牌是“市集厚、物流快、老本近、数字强”。9000万常住东说念主口加万亿级社零提供试金石，四小时交通圈障翳长三角高净值东说念主群；直播电商、线上支付诈欺造就，不错把首店的“第一天热度”速即放大为寰宇销量；同期，浙江民营老本活跃，基金、CVC对新品牌容袭取度高。

发展首店经济，浙江存在既有上风，比如市集容量大、破钞才气强，产业基础浑厚，交通与会展上风显然。但仍有许多尚待开拓的“蓝海”。

那么，异日浙江需要若何样的首店？《决议》中如故描述出了约莫的轮廓。

具体来看，《决议》提倡了要招引商品类优质首店。围绕智能家居、数码电子、文创潮玩等要点规模，加大区域性商品首店招引力度。指令品牌传统门店升级打造区域旗舰首店、立异看法首店等。力求到2027年，全省新增商品类品牌首店1000家以上。

在商品类首店以外，工作类立异首店亦然浙江思要引育的要点方针。

围绕失业文娱、创意餐饮、文旅体验、健康养老、西席托育等要点工作规模，得当“东说念主工智能＋破钞”、悦己破钞等趋势，淘气引进和栽种具有前沿理念、颠覆性形状、高技艺含量或私有文化价值的工作类品牌首店，支撑开设跨界和会店、千里浸式体验店、数字化工作空间等新式业态门店。力求到2027年，全省新增工作类品牌首店1000家以上。

“要肃穆首店经济的上风，浙江还不错加强策略支撑，如提供税收优惠、房钱补贴等；优化营商环境，简化审批历程，提高工作成果；用大数据分析等当代技艺妙技，精确主理市集需求，引进合得当地破钞者喜好的品牌和业态。”余丰慧说。

邃密的营商环境，是首发经济发展的沃土。《决议》中特等提到，强化首店经济发展身分保险，探索发布“浙江首店舆图”。财政支撑方面，用足用好中央及省级策略资金；饱读动金融机构开采适配性信贷居品，指令社会老本为要点品牌首店提供融资、担保等详尽金融工作。

中国企业老本定约副理事长柏文喜建议，浙江还可接收一些增量举措，比如资金与资源的径直补贴，设立省级首店专项基金；还不错鉴戒上海的“首发经济绿色通说念”，收尾首店首发“一站式”审批；商圈与品牌勾通招商，向寰球发布首店契机清单，把商圈、客群、策略包透明化，让品牌“一键匹配”载体。

对“首店”的更多思象力，也不错建立在浙江本人上风之上。柏文喜建议，浙江不错推动供应链协同，依托义乌小商品、绍兴纺织、永康五金等产业集群，设立“首店新品打样中心”；设立“浙江老字号焕新基金”，饱读动原土品牌与首店品牌跨界联名，酿成“浙江文化×国际潮水”的各别IP， 增强首店私有性。

发布于：浙江省

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